10 月 15 日晚 8 点，2026 年天猫双 11 预售正式开启。作为每年大促周期最受关注的风向标，李佳琦直播间在预售首日迎来消费热度的集中释放：早 6 点开播后，1 小时场观突破 1000 万人次；开售首小时，直播间多款产品销量超 10 万件，多款单品上线即售罄，大促氛围迅速升温，大批消费者提前蹲守直播间，等待预售通道开启。

（图说：直播间多款产品售罄下架）

从首小时表现看，国际大牌热销与国货爆品放量并行。SK-II 神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄；海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近 30 万件，成为当晚现象级单品之一。国货阵营同样交出不俗成绩：珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，珀莱雅红宝石面霜销量近 30 万件，展现出强劲的市场表现。

据李佳琦直播间公开信息，预售当日直播间上线约 600 个商品链接，美妆品类占比 72%，汇集国际与本土国货品牌。付定金首小时 TOP 5 产品分别为珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY 面膜套组、理肤泉 B5 面膜、珀莱雅双抗面膜；海蓝之谜精粹水套组、SK-II 神仙水、维密天丝绵柔睡衣开售后快速售罄。凡士林雪融霜、珀莱雅蕴白精华、红宝石面霜等产品多次补仓仍售罄，随后开启周期预售，市场需求之旺盛可见一斑。

（图说：李佳琦直播间大促首日）

除了销量与售罄数据，直播间释放的专属资源同样看点十足。海蓝之谜上线李佳琦直播间专属 250ml 精萃水及独家绿盒 “一生限定” 套组，网友直呼 “一套够用一年”；SK-II 专供直播间的 330ml 大瓶神仙水返场，买赠力度超 “买一送一”；Charlotte Tilbury 枕边话四色眼影盘首次释放 “买一赠一” 机制。珀莱雅、可复美等国货品牌也同步释放重磅机制，以产品力回馈消费者。

今年双 11 首日，李佳琦直播间 “超级美妆节” 以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，满足不同消费场景的用户需求，多个国际大牌与优质国货同台亮相。长销大单品与专属限量机制并行，兼顾不同消费层级的用户需求。国际品牌的持续布局和国货产品的集中爆发，折射出李佳琦直播间在双 11 期间的消费聚合能力与品牌吸引力。

业内分析提到，直播电商发展早期，头部直播间率先打破国际美妆品牌原有价格体系，开创大促让利行业先例；时至今日，海外品牌仍倾向将新品首发权、稀缺限量款交付头部直播间，直播间成为国际大牌重磅新品首发、海外新品牌入华冷启动的重要阵地。品牌看重直播间短时汇聚的海量用户流量，也认可该渠道长期稳定的议价能力。预售首日多款产品销量破 10 万件、丝塔芙大白罐与珀莱雅红宝石面霜双双接近 30 万件的成绩，正是这一渠道价值的直观体现。这种双向吸引力，也让李佳琦直播间在大促节点成为品牌与消费者共同关注的重要场域。

双 11 预售首日，李佳琦直播间以 “多款单品销量破 10 万件、多款商品上线即售罄” 的亮眼战报开启新周期。在行业看来，首日售罄与多次补仓交织的现象，是品牌与直播间多年互信、长期共建的自然兑现，也为头部渠道与美妆品牌的深度协同提供了鲜活样本。