随着社交电商、直播电商等电商新业态的强劲发展,越来越多中小企业开始将生意经营场景的重心转移至抖音。但如何做好抖音号?如何提升直播带货的转化效果?如何借势达人营销实现高效种草?无论是短期内的生意转化,还是长期的人群资产沉淀,这些抖音经营的难题都困扰着众多中小企业。
作为巨量引擎全能力数据平台,巨量云图品牌版以全内容、全数据、全触点、全链路链接平台生态,以品牌资产为核心,实现营销的科学洞察、度量和优化,助力企业科学增长。
针对中小商家的抖音经营难题,巨量云图推出极速版,聚焦中小商家最关注的生意转化问题,围绕全景洞察、场景经营、效果度量、人群资产沉淀等全营销链路,为中小商家提供生意经营和科学投放的策略指导,助力中小商家以科学营销方式实现生意的高效增长。
近日,《巨量云图极速版营销通案》新鲜出炉,以四大能力体系,助力中小商家快速上手巨量云图极速版。
五大维度全景洞察,提高投放决策效率
如今,越来越多大企业在营销上更加关注数据的价值,通过科学的数据分析,瞄准发展方向,制定正确的经营策略。但大多数中小企业缺乏成熟的数据整合能力,无法做出科学的数据分析,在线上经营与投放时,往往就会产生失焦感。因此,巨量云图极速版相比品牌版,更加聚焦中小企业的营销痛点,提供更多全维度、全链路的一站式解决方案,让中小企业轻松上手,快速进阶。
巨量云图极速版从行业视角和品牌视角,提供五大维度的数据洞察,帮助中小企业掌握科学的数据分析,提高决策效率。
行业视角主要聚焦行业洞察,可以帮助商家动态掌握行业发展趋势,寻找市场机会点。如,海量榜单内容能够帮助商家快速了解当下的热点趋势;多维度的行业人群特征分析,能够帮助商家了解目标人群偏好、实现人群破圈;行业热门话题能够洞察爆款内容特征,指导商家视频创作;全方位的趋势商品动态,能够帮助商家锁定有爆款潜力的商品品类,提前备货。
品牌视角聚焦人群、内容、触点、商品四大维度,通过更精细化的洞察,助力品牌优化投放决策,提升投放效率。例如,多维度与细颗粒度的人群分析,能够帮助品牌精准锁定目标用户;围绕用户偏好进行内容洞察,能够指导商家生产符合用户喜好的内容;通过多触点人群分析,能够了解5A人群分布及偏好,定制最优投放策略;多维度的商品洞察链路,能够帮助商家高效优化货品转化成交的各个环节。
三大场景经营,提供科学高效的营销解决方案
抖音号运营、直播带货、达人营销是抖音生意经营的三大关键场景。抖音号运营是商家在抖音的私域阵地,影响着用户留存;直播带货直接关联购买转化;达人营销能够帮助商家蓄水种草、放大品牌声量。做好这三大场景,在短期内有助于商家拉动生意增长,从长期来看,可以沉淀人群资产,形成更大的生意复利。
针对中小商家的场景化经营诉求,巨量云图极速版围绕以上三大场景打造了科学高效的营销解决方案。
场景一:抖音号运营
账户和粉丝精细化运营,提升经营效率
抖音号相当于商家的线上门店,做好账号运营是长效经营的基础。巨量云图极速版可对商家的品牌号进行全局监测,提供账号运营分析和粉丝运营分析:
•账号运营:商家可以通过账号的基础数据和行业排名数据分析,掌握账号走势和行业占位,还可以运用多维度数据进行账号内容分析,帮助品牌提升内容营销效率。如通过新增播放数、完播率、积累粉丝数等,查看追踪账号互动表现;通过行业排名数据,了解品牌所处的行业地位,以便及时指导营销目标的定制。
•粉丝运营:商家可以对粉丝进行精细化分层,找到高粘性、高互动和高转化意愿的核心粉丝,提升转化效率。巨量云图极速版还为品牌提供从“粉丝诊断—涨粉策略—效果度量”的全链路策略,帮助商家做好粉丝经营。
场景二:直播带货
诊断-优化-度量,全链路提升品牌直播带货效能
直播带货如今已成为商家线上生意转化的重要方式。巨量云图极速版从“诊断——优化——度量”三方面为商家提供直播全链路的策略指导。
• 通过直播间全局诊断,商家可以全面了解直播间当下的运营水平,找准优化方向;
• 基于优化方向,针对人群圈选、货品排布、开播和引流等进行全方位策略指导;
• 在直播结束后,商家可以进行全盘效果度量,复盘直播优化方案,还可以进行5A资产分析,关注长期转化价值。
例如,新锐燕麦品牌OATLY噢麦力与剧星传媒在直播中面临用户观看时间较短,互动能力较弱,场均GMV下降,投流ROI不稳定等问题,OATLY噢麦力借助巨量云图极速版进行直播策略分析,定位直播间问题,找准人群并优化内容,提升了引流和运营效率,实现场均GMV提升148%,整体ROI提升100%,看播转粉率提升118%。
场景三:达人营销
科学匹配达人,内容营销更高效
短视频时代,达人营销成为了撬动品牌增长的新杠杆,科学的达人投放能够让营销效果事半功倍。巨量云图极速版为中小商家提供科学优选的达人策略,助力内容营销更高效。
巨量云图极速版为商家提供海量达人选择,并能结合商家的营销目标和达人粉丝画像、多维立体数据分析,精准匹配达人。在具体使用中,商家可以选择营销场景,通过5A或者自定义人群锁定目标用户群,根据目标人群匹配优质达人。
同时,极速版便捷的功能应用,如一键查看达人分析、一键下载达人数据、一键跳转达人下单,都能让商家快速上手使用。
真实科学的效果度量,指导策略迭代优化
在投放结束后,全面的数据复盘对于商家下一次营销活动有着重要的指导作用。巨量云图极速版提供一站式效果度量工具,帮助品牌从浅层到深层,从短效到长效进行整体效果评估。
商家可以在巨量云图极速版查看成交数据、转化数据、曝光数据、人群数据等关键指标,分析GMV走势、消耗金额、人群变化等要素,以此优化投放预算和人群策略。全维度的数据指标,能够让投产效果一目了然,指导商家在营销策略上及时迭代。
沉淀人群资产,助力品牌长效经营
品牌人群资产的沉淀是长效运营的关键所在。当完成洞察-经营-度量之后,商家可以借助巨量云图极速版的资产沉淀能力,对用户进行科学分层,并结合六大链路深度经营盘活品牌人群资产,实现生意的可持续增长。
巨量云图极速版通过抖音号运营、直播带货、达人营销三大场景化营销,能够帮助商家拉近与用户的关系,不断沉淀人群资产;同时,科学的人群资产诊断、人群洞察、策略指导和效果评估能够反哺场景化经营,助力品牌科学增长。
结语:
目前,巨量云图极速版针对中小商家的经营特点,特别推出跨账户、跨主体的数据分析功能,不仅可以涵盖广告、达人、抖音号、小店、直播等不同维度数据,帮助商家优化生意布局;还可以绑定商家全部账户、服务商负责的账号等,全面助力商家的数字化经营。
一直以来,巨量引擎都在持续关注中小商家的成长与进阶,通过各种平台新政策、玩法新势能、产品新功能为中小商家提供助力。巨量云图极速版,正是聚焦品牌生意转化,以增长为目标,为中小商家提供高效的经营决策,保障生意的确定性增长。
随着产品应用日益广泛,目前,巨量云图极速版已覆盖服饰、饮食、文化、家居等多个行业,帮助超过20000家品牌实现生意转化提效,想要实现生意增长的商家们可以快速使用起来!
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