金匠奖(JIN JIANG Award)由金匠奖组委会暨CMO营销价值峰会组委会主办,CMO Club承办,旨在提升CMO价值,以“成就匠心品牌”为使命,发现独具匠心的创新营销案例,传扬匠心精神的专业营销机构,褒奖营销界一路向上的品牌和领袖人物。也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,并与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可和推崇。
从2017年“第一届金匠奖”启动以来,至今已成功举办七届。多年来,我们聚焦匠心精神,致力中国品牌成长,已经在业内形成了一定的影响力。在众多营销专家和CMO们的共同支持下,这场营销人的年度盛典活动得以生根发芽,茁壮成长。
第七届金匠奖,由来品牌方、平台方、学界、投资人、知名营销公司等260余位各领域的TOP级领袖、新锐人物,共同组成的评审天团(第七届金匠奖评委名单https://mp.weixin.qq.com/s/vv_wC7oPGwSceRe_ihCChg),在他们公正严格的打分下,最终有250+作品脱颖而出,这些作品涵盖了品牌、人物、案例、服务商四大类奖项,展现了营销行业的创新和匠心。
第七届金匠奖完整获奖名单
一、年度品牌奖
年度匠心品牌
伊利
瑞幸咖啡
海底捞
华润雪花啤酒
美团
诺斯清
骏丰
比亚迪
鸭鸭
华为手机
安踏
年度创新品牌
完美日记
小鹏汽车
好欢螺
卫龙
爱慕
固本堂
出口小方瓶
古茗
每日黑巧
Babycare
二、年度人物奖
年度匠心营销领袖
杨飞 瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官
蒋薇薇 东鹏饮料(集团)股份有限公司副总裁
张晨光 小方瓶酒业创始人&董事长
陈特军 广东骏丰频谱股份有限公司首席市场官
郑大明 之外创意创始人&首席创新官
叶继曾 广州王老吉大健康产业有限公司副总经理
叶伟 珀莱雅CMO
王梅艳 海尔集团首席品牌官
吴荣照 鸿星尔克总裁
吴晨 立白科技集团副总裁
年度创新营销人物
张泽 王小卤品牌中心总经理
鲁扬 火山引擎市场总经理
吕白 中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官
郭人杰 追觅科技中国区副总经理
张巍 华润雪花总部品牌管理中心总经理
向征 益普索CMO
李佼 360 集团商业化市场部总经理
金华 小熊电器品牌总监
沈泓 蔚来用户关系负责人&助理副总裁
三、年度十大营销案例
老庙有鹊“中国囍”整合营销项目
雪花啤酒—雪花经典(老雪)年度整合营销
遥光共创用户空间
白象食品“三球合一”体育营销项目
卫龙食品-卫龙显眼包项目
易开得&之外创意-你,喝哪里的水长大?
智联招聘「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘
恒源祥 让非遗活起来
比亚迪《河蚌青年》
520爱慕城市情诗
四、年度十大AIGC营销案例
伊利借助AIGC技术,打造乳品行业首款AI包装
长安启源A07源力汇聚共创计划
乐事借助AIGC技术,高效驱动品牌销量增长
兰蔻通过智能客服给消费者全新的快捷体验
方太x百度,打造家电行业全AI定制营销事件
美妆品牌贝芙汀,玩转AI护肤
天猫618携手20大超级品牌,以AIGC突破想象边界
AI人工智能助力制造业客户服务,德力西集团的实践案例
网易严选周年庆AI主题曲营销,感恩用户陪伴
AIGC助力《乘风2023》数十万条短视频,运营宣发减少50%人工成本
五、年度案例奖
1.年度整合营销奖
太极集团重庆涪陵制药厂有限公司 &上海智旗营销咨询有限公司 凭借案例“急支糖浆,王者归来”斩获金奖
什么值得买 凭借案例”等风来不如破风去“斩获金奖
森马 凭借案例”森马23Q4轻松羽绒推广“斩获金奖
小熊电器 凭借案例” 小熊电器—《熊抱一下,生活万岁》整合营销“斩获金奖
华润雪花啤酒(中国)有限公司 凭借案例”勇闯天涯superX“勇闯巅峰 碰杯王者”电竞生态营销“斩获 金奖
优酷少儿 凭借案例” 优酷少儿缇娜托尼×美中宜和医疗 跨界合作营销“斩获金奖
Stokke&宝宝树 凭借案例”宝宝树 x Stokke #坐享成长天赋整合营销项目#“案例 斩获金奖
丝芙兰&开域集团 凭借案例”丝芙兰全域美“力”联动,助力营销提效“ 斩获银奖
伊利心情-伊利冷饮事业部 凭借案例”有伊利心情,这夏不燥了” 斩获银奖
vivo iQOO&蓝色宇宙 凭借案例“iQOO 双十一整合营销campaign”斩获银奖
LG电子(中国)&钰凰网络科技有限公司 凭借案例”LG洗烘品类新品上市整合营销项目” 斩获银奖
兰欧国际酒店&尚美数智科技集团 凭借案例“兰欧国际酒店&FENDI CASA 整合营销” 斩获银奖
学而思&北京赞意互动广告传媒有限公司 凭借案例”学而思X赞意:抖音星品搜直打造高客单新品,上市即爆品“ 斩获银奖
零跑汽车&新意互动 凭借案例”零跑汽车全家桶上市整合营销项目“ 斩获铜奖
科技数码厂商&ZOL中关村在线 凭借案例”坐标武汉 这里潮好玩“ 斩获 铜奖
2.年度场景营销奖
海底捞&NPLUS Digital 凭借案例”海底捞x米菲兔年春节整合营销“斩获金奖
名创优品 凭借案例”名创优品新加坡VIVOCITY门店场景营销“斩获金奖
雪花马尔斯绿-华润雪花啤酒(中国)有限公司 凭借案例”2023年中国品牌马尔斯绿网易潮流音乐项目” 斩获金奖
INTO YOU心慕与你-上海丽知品牌管理有限公司 凭借案例” INTO YOUX梵高 「在星空下」公益项目“ 斩获金奖
荣耀&360智慧商业 凭借案例” “屏”实力,极致荣耀“ 斩获金奖
亚信安全科技股份有限公司 凭借案例”亚信安全2023年第五届C3安全大会“斩获金奖
用友&360智慧商业 凭借案例”用友×360 共筑获客增长“永动机“ 解锁TOB营销进化“斩获银奖
勇闯天涯superX&分众晶视广告有限公司 凭借案例”“勇闯天涯 热烈一夏”,创新电影全域营销新范式“ 斩获银奖
黑狮白啤&爱奇艺 凭借案例”黑狮白啤携手《一起露营吧2》一起打造氛围感营销“ 斩获银奖
北京同仁堂&时趣互动(北京)科技有限公司 凭借案例”北京同仁堂·七夕双品线下活动“斩获银奖
淘票票|淘麦VIP-阿里巴巴影业集团 凭借案例”淘麦VIP两周年【一梦长安游园会】“斩获银奖
三星&360智慧商业 凭借案例”三星×360画报联合解锁生活美学“ 斩获银奖
云南德和食品&云南京建轨道、云南石米科技 凭借案例”德和喊你吃米线 放下忙碌肆意炫“ 斩获铜奖
荷塔威&广州携旅信息科技有限公司 凭借案例”荷塔威 x 携旅酒店场景整合营销“ 斩获铜奖
3.年度内容营销奖
华润雪花啤酒—老雪&北京头条易科技有限公司 凭借案例”老雪”双爆“计划“斩获金奖
伊利心情-伊利冷饮事业部 凭借案例”有伊利心情,这夏不燥了“ 斩获金奖
大树云集团&广州市维肯摩世数字传媒科技有限公司 凭借案例” 大树云:从0到1造爆品“ 斩获金奖
今世缘&北京抹茶互动文化传媒有限公司 凭借案例”今世缘5.1整合营销项目案例“ 斩获金奖
中国工商银行 凭借案例”工商银行独家冠名《中国国宝大会》第二季内容营销案例“ 斩获金奖
伊利安慕希&灵狐科技 凭借案例” 安慕希地域美食节“ 斩获金奖
优酷少儿 凭借案例” 小小优酷梦想季·中轴线特别策划《一脉》“ 斩获金奖
江苏易开得环保科技有限公司&之外创意 凭借案例”你,喝哪里的水长大?“斩获金奖
古茗科技集团有限公司 凭借案例” 古茗X莲花楼“ 斩获金奖
歌帝梵(上海)食品有限公司&力领互动 凭借案例”2023 GODIVA歌帝梵 MAF Campaign“ 斩获银奖
库迪咖啡&北京微梦传媒股份有限公司 凭借案例”茶咖界的内卷王,库迪咖啡掀起行业新潮流“ 斩获银奖
石头科技&北京万世星火科技有限公司 凭借案例”石头科技「我和我的距离」破圈传播“ 斩获银奖
雅迪科技集团有限公司&上海爱奇艺文化传媒有限公司 凭借案例”雅迪:百亿流量覆盖+全明星种草“建设行业第一品牌“ 斩获银奖
民生银行信用卡中心&美洋数字传播有限公司 凭借案例”民生消费美学:今年中秋,相「月」去野营“斩获铜奖
4.年度事件营销奖
上海电信&省广博报堂 凭借案例”上海电信「City Walk的美好」创意营销事件传播“ 斩获金奖
好欢螺&CCE集团 凭借案例”好欢螺号运载火箭发射 启航螺蛳粉品类新征程“ 斩获金奖
长安福特&迪思传媒 凭借案例”福特探险者「共赴昆仑之约」项目“ 斩获金奖
五菱汽车&迪思传媒 凭借案例”探寻冰山下的硬实力,技术五菱品牌焕新营销“ 斩获金奖
山东泰山啤酒有限公司&之外创意 凭借案例”2023 新鲜开始“ 斩获金奖
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司&上海智旗营销咨询有限公司 凭借案例”哈尔斯X王源:百万预算撬动超22亿声量,年轻用户增长超400W“ 斩获金奖
杭州安恒信息技术股份有限公司 凭借案例”安恒信息成都大运会、杭州亚运赛事营销“ 斩获金奖
中国国家话剧院&互动派科技股份有限公司 凭借案例”中国国家话剧院“青年导演创作扶持计划”第二季相约文化济宁“ 斩获银奖
欧姆龙健康医疗 凭借案例”欧姆龙健康医疗借力亚运会平台精准营销“斩获银奖
泰康在线&北京星谊在线文化传媒有限公司 凭借案例”泰康在线“美好青年说” 传播项目“斩获银奖
伊利欣活&北京天聆营销顾问有限公司 凭借案例”2023年伊利欣活品牌专业化打造项目“斩获银奖
Hoegaarden&KRUSH STUDIOS 2023 凭借案例” Hoegaarden Masterclass“斩获铜奖
5.年度娱乐营销奖
悦鲜活&领先传媒 凭借案例”悦鲜活《青春环游记4》节目冠名整合营销项目“ 斩获金奖
蒙牛纯甄&爱奇艺 凭借案例”蒙牛纯甄:大剧IP全域开拓 打造陪伴式营销“ 斩获金奖
巴黎欧莱雅&CCE集团 凭借案例“【我们值此戛纳】2023戛纳电影节x巴黎欧莱雅品牌整合营销” 斩获金奖
伊利金典&微博 凭借案例“金典《披荆斩棘》再出发,追踪热点有机全开麦” 斩获金奖
淘票票|淘麦VIP-阿里巴巴影业集团 凭借案例“一张电影票整“亿”点点活” 斩获金奖
老板电器 凭借案例“2023老板电器X《听说很好吃3》传播营销” 斩获金奖
今麦郎凉白开&有口皆碑(北京)互动营销传播有限公司 凭借案例“ 今麦郎凉白开 x《你好生活》第四季” 斩获银奖
安慕希&爱奇艺 凭借案例“安慕希X《2023爱奇艺尖叫之夜》:“益”起尖叫 放肆狂欢” 斩获银奖
蒙牛随变冰淇淋&爱奇艺 凭借案例“随变冰淇淋&《中国说唱巅峰对决2023》共创破局,实力开启「搭子」营销” 斩获银奖
杜卡迪中国&新浪微博 凭借案例“官宣2023年度全新揽途形象大使” 斩获银奖
绿源&爱奇艺 凭借案例“当慢IP为绿源种地190天 长续航陪伴等来了销量疯长”斩获铜奖
6.年度品牌升级奖
MLILY梦百合&深圳市松鼠跃动传媒集团有限公司 凭借案例”MLILY梦百合品牌战略升级全案“ 斩获金奖
恒洁卫浴 凭借案例”恒洁卫浴品牌升级整合营销“ 斩获金奖
慕思集团&微博 凭借案例”慕思睡眠三部曲“ 斩获金奖
神龙汽车有限公司&北京蓝色光标公关顾问有限公司 凭借案例”2023神龙汽车文化节用户品牌发布营销“ 斩获银奖
金蝶&中企动力&中企高呈 凭借案例”金蝶30周年品牌专题视觉升级“ 斩获银奖
华润雪花啤酒(中国)有限公司&凤凰网 凭借案例”匠心营造&凤凰网美食盛典“ 斩获银奖
7.年度视频营销奖
比亚迪&无二Zero2 Digital 凭借案例”比亚迪《河蚌青年》“斩获金奖
华润雪花啤酒(中国)有限公司 &上海奥美广告有限公司北京分公司 凭借案例”勇闯天涯superX 挑战再进化 全新视觉升级“ 斩获金奖
华为终端有限公司&新意互动 凭借案例”HUAWEI MatePad Pro_让未来满屏 没得怕的“斩获金奖
广东骏丰频谱股份有限公司 凭借案例”心向航天 筑梦星辰 骏丰航天科普短视频大赛“ 斩获银奖
马上消费安逸花 凭借案例”安逸花新市民用户故事《那些追光的人》 “ 斩获银奖
华为终端有限公司&新意互动 凭借案例”HUAWEI Mate 60 系列_可靠从未如此Mate“ 斩获银奖
伊利&飞扬博远(北京)公关顾问有限公司 凭借案例”伊利进博会「丝路何事 印象伊利」“斩获铜奖
美国运通&美洋数字传播有限公司 凭借案例”《通享 精彩无限》广发美国运通®卡 产品视频“ 斩获 铜奖
8.年度营销创新奖
IBM&北京GPJ市场顾问有限公司 凭借案例”IBM AI+数智驱动车企转型升级系列活动“ 斩获金奖
勇闯天涯superX &北京华声信诺文化传媒有限公司 凭借案例“ 勇闯天涯superX“X宇宙计划”引领品牌AIGC营销新世界” 斩获金奖
卫龙食品&深圳兔展智能科技有限公司 凭借案例“卫龙食品-卫龙显眼包项目”斩获金奖
恒安集团&北京先智先行科技有限公司 凭借案例“恒安集团私有化部署案例” 斩获金奖
Milliken美利肯 凭借案例“ Milliken美利肯微网站上线及推广” 斩获银奖
9.年度产品营销奖
畅轻&英睿达 凭借案例“畅轻果味0蔗糖酸奶“美味”种草,打造出圈新爆品” 斩获金奖
life-space&广州耀火文化传播有限公司 凭借案例“life-space×刘畊宏:给肠道请个好教练” 斩获金奖
SKG&北京赞意互动广告传媒有限公司 凭借案例“SKG金腰带*赞意双十一产品内容种草营销” 斩获金奖
敷尔佳&什么值得买 凭借案例“ 以品牌心智驱动用户转化”斩获银奖
捞王锅物料理 凭借案例“捞王锅物料理胡椒猪肚鸡产品 - 十三年熬煮一味” 斩获银奖
海昌&浙江超品科技控股集团有限公司 凭借案例“「所以我叫蓝buff」× 全链路营销助力海昌品牌年轻化发展” 斩获银奖
开能净化&上海奔泰水处理设备有限公司 凭借案例“开能净水“中国红”系列家用水处理系统新品推广项目” 斩获铜奖
10.年度社会化营销奖
爱慕&和智传信品牌管理顾问(北京)有限责任公司 凭借案例“520爱慕城市情诗” 斩获金奖
科大讯飞&什么值得买 凭借案例“资源高效联动,实现品效合一” 斩获银奖
香港万宁 凭借案例“香港万宁“Tourist Return”小红书传播项目” 斩获银奖
华为终端有限公司&新意互动 凭借案例“2023华为电商双十一社会化创意营销”斩获银奖
三养SAMYANG&北京微梦传媒股份有限公司 凭借案例“《碰个面 一起嘶哈》三养火鸡面超级品牌日创意营销” 斩获银奖
11.年度消费者体验升级奖
恒源祥&上海夏逸文化传播有限公司 恒源祥 凭借案例“ 让非遗活起来” 斩获金奖
蒙牛未来星&什么值得买 凭借案例“【蒙牛未来星X什么值得买】聚拢深挖用户传递珍稀概念” 斩获银奖
北京杰尔思行广告有限公司/三星&北京微梦传媒股份有限公司 凭借案例“2023三星盖乐世S23快闪店项目达人投放项目” 斩获铜奖
12.年度品牌ESG营销奖
GE医疗中国&奥美北京 凭借案例“GE医疗中国2023“粉红行动”——《感受者众》跨界艺术展” 斩获金奖
伊利金领冠塞纳牧 凭借案例“10万中国宝宝在阿拉善“种春天”” 斩获金奖
吉利汽车集团&迪思传媒 凭借案例“吉利汽车集团年度品牌ESG营销” 斩获金奖
唯听&CCE集团 凭借案例“ 【唯听 让世界好听】品牌传播营销” 斩获银奖
伊利QQ星奶粉&重庆灵狐科技股份有限公司 凭借案例“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划” 斩获银奖
13.年度品牌宣传片奖
敬智医药 凭借案例“艾莉薇「艾」特美一面品牌系列宣传片” 斩获银奖
周六福珠宝&深圳市潮起东方文化投资发展有限公司 凭借案例“周六福珠宝年度品牌全球形象片:黄景瑜代言篇” 斩获银奖
14.年度城市营销奖
智联招聘 凭借案例“智联招聘「我在家乡挺好的」城市专场直播招聘” 斩获金奖
抖音&黑羊时代(北京)文化传媒有限公司 凭借案例“抖音写给武汉的情书《蛮扎实》” 斩获银奖
山西文旅厅&上海女娲文化发展有限公司 凭借案例“山西文旅厅x女娲文化城市创新营销全案” 斩获银奖
15.年度精准营销奖
IBM&北京 GPJ 市场顾问有限公司 凭借案例“IBM 企业存储创新·系列高峰论坛”斩获银奖
什么值得买 凭借案例“万物新生 值行校园” 斩获银奖
16.年度跨界营销奖
王小卤 凭借案例“王小卤X乌苏啤酒联名跨界营销” 斩获金奖
石头科技 凭借案例“石头科技《这届青年情绪洞察报告》跨界营销” 斩获金奖
优酷少儿 凭借案例“优酷少儿缇娜托尼×西贝专业儿童餐IP跨界联名” 斩获银奖
17.年度品牌生态建设奖
丝芙兰&开域集团 凭借案例“丝芙兰 Beauty In —— 我的独家美“力”印记” 斩获金奖
伊利金领冠&朗知传媒 凭借案例“2023伊利金领冠520母乳日“解密母乳源代码” ”斩获银奖
恒洁&微博 凭借案例“ 恒洁“选品质就是选生活”品牌生态建设” 斩获银奖
18.年度私域营销奖
哪吒汽车&北京知家信息科技股份有限公司 凭借案例“哪吒汽车精准孵化KOX,引爆营销势能” 斩获金奖
三得利&上海康之诚电子商务有限公司 凭借案例“三得利全域会员融合提效” 斩获银奖
19.年度电商营销奖
小熊电器&无二Zero2 Digital 凭借案例“小熊电器《大地食装秀》” 斩获金奖
life-space&广州耀火文化传播有限公司 凭借案例“life-space×刘畊宏:给肠道请个好教练” 斩获银奖
20.年度品牌IP奖
太极集团重庆涪陵制药厂有限公司&上海智旗营销咨询有限公司 凭借案例“ ”为什么追我”——急支糖浆急支豹IP” 斩获金奖
雪花马尔斯绿-华润雪花啤酒(中国)有限公司 凭借案例“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对” 斩获银奖
21.年度渠道营销奖
美团&什么值得买 凭借案例“美团×什么值得买:创意活动驱动心智销量双增长”斩获金奖
徐福记&新潮传媒 凭借案例“徐福记CNY-2023春节线下梯媒数字化投放” 斩获银奖
22.年度出海营销奖
名创优品 凭借案例“名创优品印尼三丽鸥IP整合营销” 斩获金奖
23.年度全域营销奖
伊利金领冠&朗知传媒 凭借案例“伊利金领冠#亿万妈妈品质溯源#” 斩获金奖
24.年度数字化增长奖
Haleon&安客诚 凭借案例“芬必得x扶他林全渠道数字化搭建 无痛中国行动”斩获银奖
IBM 凭借案例“IBM 践行派 —— 可持续发展线上论坛” 斩获银奖
25.年度体育营销奖
勇闯天涯superX-华润雪花啤酒&第一体育 凭借案例“勇闯天涯superX冠名X GAMES CHINA极限运动赛事体育营销”斩获金奖
东鹏饮料(集团)股份有限公司 凭借案例“东鹏特饮杭州亚运会体育营销”斩获金奖
白象食品股份有限公司&上海炫氪科技有限公司 凭借案例“白象食品“三球合一”体育营销项目” 斩获金奖
中国银联&美洋数字传播有限公司 凭借案例“中国银联“一起就位”女篮社会化事件” 斩获银奖
26.年度AIGC营销奖
欢瑞世纪、爱奇艺&360智慧商业 凭借案例“欢瑞莲花楼X360AI数字人 AIGC娱乐营销” 斩获金奖
金典&英睿达 凭借案例“ 数字赋能全链创新,金典数字人出道” 斩获银奖
六、年度十大AIGC服务商
百度营销
科大讯飞
京东科技
微软
网易
蓝色光标
360智慧商业
迪思传媒
特赞科技
兔展智能
七、年度服务商奖
年度数字化增长服务商
火山引擎
安客诚
思誉互动
神策数据
北京宇逸科技有限公司
微吼
年度AIGC营销服务商
数说故事
飞扬云志
年度私域营销服务商
礼享网
北京宇逸科技有限公司
年度品牌视觉服务商
杭州热浪品牌策划有限公司
年度整合营销服务商
无二Zero2 Digital
年度品牌种草服务商
广州市维肯摩世数字传媒科技有限公司
年度视频营销服务商
上海正品堂文化有限公司
年度社会化营销服务商
智策慧品牌顾问有限公司
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