随着国民消费升级、传统文化意识提升，文创成为了国家软实力竞争的着力点。在2013年，故宫因“朕知道了”便签纸再次引爆全国，这不仅让“文创”一词走进大众视野，更让各大品牌守正出奇，积极探索文创领域，以文创产品构筑品牌全新触点，据国家统计局数据显示，近5年，我国文创产业增加值提升了66%，可见，文创产业已然成为消费增长的新动能、带动经济增长的支柱型产业。在此趋势下，珠宝行业也全维发力，以“文创珠宝”大放时代光彩，其中受到高度关注和消费者青睐的是知名珠宝品牌周大生推出的中国婚嫁文创系列“幸福花嫁”，该系列将中国传统婚嫁文化与现代珠宝美学融合再创，打造更富文化深意、更具时尚价值以及契合中国人对幸福婚姻期许的钻戒产品，更开启一道“文创珠宝”的全新风潮。

坚守与融合，周大生珠宝“幸福花嫁”系列让中国千年婚嫁文化焕发新生

文创产品的价值往往不在于产品本身，而在于背后所蕴藏的民族文化与情感精神，唯有站在前所未有时代节点，以消费者情感与精神需求为核心，连接历史与现代、坚守与融合，产品才能在时节如流的新时代中焕发出历久弥新的生机。周大生珠宝“幸福花嫁”系列就很好的践行了这一点，突破以西方文化打造钻戒的思维，深度挖掘中国千年婚嫁文化精髓，在传统与创新的平衡基点之上，将更具感染力的婚嫁文化与现代时尚设计美学合二为一，赋予新时代情感内涵，激发消费者深层的文化认同与情感共鸣的同时，让沉淀数千年的婚嫁文化焕发新生。

传承与创新，周大生珠宝以“幸福花嫁”系列打造产品全新的情景体验

基于中国千年婚嫁文化的深厚内涵，品牌在研创上也比以往更具深意，一方面精准洞悉到国人向往的幸福婚姻不仅仅是此刻的承诺，更是对彼此之间“爱意永结，幸福绵延”的期许和家庭“福星高照，世代荣华”的追寻，另一方面，汲取千年婚嫁文化中蕴含“同心”、“福运”、“荣华”和“隽永”等幸福元素和符号，融入现代时尚钻戒的设计之中，赋意于形，化为幸福婚姻的“守护符”，周大生珠宝此次的创意创新，不仅让中国传承千年的婚嫁文化富有了新世代的表达，更将国人深藏于心的幸福期许塑造成具象的指间精致，打造钻戒产品全新的情景体验，激发新一代消费者情感消费的行为，实现了品牌与经济双重价值变现。

时尚与艺术，周大生珠宝“幸福花嫁”系列解锁新时代“幸福”表达

幸福花冠AB款

“凤冠”自古象征着“尊贵与荣华”，明清时期，多用于婚嫁、朝会等盛事，“幸福花冠”将其作为设计灵感来源，钻戒花头以凤冠上的凤尾羽毛塑形，流畅的线条将整体柔美连接，于心之处，A款皆以尊贵红宝点缀，B款则以璀璨星钻绽放光彩，整体雍容华丽且时尚大气，更传递着新人们对“凤凰于飞，世代荣华”，的美好期许。

爱意永结

“同心结”是一种古老而寓意深长的花结，因两结相连，常以“永结同心”象征着和美的爱情，“爱意永结”将"同心结"的特点融入设计当中，柔和的曲线勾勒出戒臂的轨迹，延申至花头，相互交织成“同心结之形”，侧面则以异色的双心进点缀，简约而不失优雅，作为婚嫁钻戒惬意如诗，且表达着内心对“永结同心，白头到老”的幸福期愿。

并蒂合欢

“并蒂莲”一茎双生，呈心形，一直寓有“夫妻恩爱和喜庆吉祥”之意，“并蒂合欢”捕捉“并蒂莲”两花生长的特性，在钻戒的镶口处高低呈现，并将抽象化的茎叶线条延伸至戒臂，优雅曼妙，与花头相映成趣，诠释着“共生同心”的美意，更传递着“并蒂合欢，幸福隽永”的美好期许。

“文创”赋予产品更深厚的文化内涵，也成为新时代下文化传承的全新载体，周大生珠宝倾力打造的“幸福花嫁“系列产品回归了中国千年传统文化，向古典文明寻求创新的灵感，通过时尚与文化的碰撞，情感与设计的融合，创造了千年婚嫁文化与时尚珠宝共融的更多可能性，同时解锁了更多新时代的幸福表达，满足新一代消费者对“文化、情感、时尚”等多元价值的需求，此次的研创，不仅为品牌注入了文化的厚度和情感的温度，更打造了珠宝行业“文创”产品创新的标杆之作，将珠宝艺术扩向更宽的领域。

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