1月25日,在射洪市委市政府领导的大力支持下,舍得酒业隆重举办“吾心归处是酒乡——射洪返乡人士新春叙情宴”,邀请春节返乡的射洪籍优秀企业家、行业精英等“家乡人”齐聚舍得艺术中心,共品舍得老酒,共叙家乡情怀,共同见证融入复星之后舍得酒业的新发展,共话兔年美好生活。
射洪市委副书记、四川沱牌绿色生态食品产业园党工委书记张宽,射洪市人大常委会副主任、四川沱牌绿色生态食品产业园党工委副书记张博,射洪市商务经合局局长田明才,舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲,四川沱牌舍得集团监事会主席陈亮,舍得酒业副总裁罗超,舍得酒业营销公司常务副总经理朱应才,舍得酒业总裁办主任周元,四川舍得酒文化旅游有限公司总经理高平,舍得酒业营销公司要客事业部副总经理丁晓等出席了本次活动。
作为“白酒之乡”射洪的特色名片,沱牌舍得酒是链接遍布全国的射洪精英们的情感纽带。此次活动不仅加强了舍得酒业与射洪籍优秀企业家和行业精英互动交流,也让这些社会名仕成为舍得老酒文化传播使者,带动身边朋友企业更好了解舍得老酒,将为舍得酒业未来布局全国市场及推广增加强劲助力。
此外,春节期间舍得酒业强势出击:登陆央视春晚,投放纽约时代广场巨屏广告、闪耀德国、日本多个重磅迎春活动,舍得酒业以全方位营销,从品牌声势营造到品牌情感缔结,新春开年之际,为2023年高质量发展打下坚实基础。
以酒为媒促发展,“家乡人”齐聚沱牌舍得
舍得春酒节掀起新春高潮
射洪政府心系经济发展,正在为后疫情时代全面恢复经济活力积极行动。为促进家乡企业的发展,促进射洪经济再上新台阶,在射洪市委市政府领导的大力支持下,舍得酒业举办本次新春叙情宴活动。
活动座谈会上,射洪市委副书记、四川沱牌绿色生态食品产业园党工委书记张宽指出,2022年射洪喜事多,好事多,大事也多,其中就包括成立沱牌绿色生态食品产业园区,以沱牌舍得这瓶酒催生一个千亿级的产业园,射洪人坚信做白酒就是传播射洪文化,传播射洪精神。射洪市委政府大力支持沱牌舍得增产扩能,不断为沱牌舍得赋能,就是要“酒”久为功,促进射洪酒业蓬勃发展。希望全体射洪人要生生不息,把射洪精神和舍得文化世代相传,在外的企业家自觉成为射洪精神、沱牌文化的传播者、推广者、践行者。
射洪市委副书记、四川沱牌绿色生态食品产业园党工委书记 张宽
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示:“沱牌舍得作为射洪人的家乡酒,无论各位家人走到何处,一杯沱牌舍得酒,总能喝出无尽的乡情和久别重逢的欢喜。舍得酒业的发展历经数十年,从诞生到发展至今,一路的拼搏奋斗离不开家乡人民的支持。值此新春佳节,以一杯家乡酒向在场的‘家乡人’致敬,向每一位射洪人致敬,感谢大家对家乡企业的认可,对舍得文化与智慧的认可。新的一年,公司将继续以‘文化+老酒’为引领,坚持老酒战略,向着更高的目标发起新一轮冲击!”
舍得酒业副董事长、总裁 蒲吉洲
春节期间,舍得酒业举办精彩纷呈的“舍得春酒节”特别游园活动,通过众多别开生面、趣味盎然的酒文化体验互动游戏,吸引大众游客参观生态园,喝祈福酒,领新春礼,亲身体验舍得老酒,感受舍得文化。在传递舍得中国智慧的同时,也将舍得老酒影响力带向全国各地。
强势登陆央视春晚,拿下多项“唯一”
舍得酒春节品牌营销势不可挡
今年春节,舍得老酒不仅飘香家乡,名酒美誉更是扬名全国。
在除夕夜的央视春晚舞台上,舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份亮相,向全球华人送上新年祝福,并通过多样化的植入,传递中国智慧以及高端品牌形象,将酒行业的春节营销推向高峰。
作为春节期间的重头戏与国民“年夜饭”,央视春晚已成为传播春节文化的重要载体,也是国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。其节目内容通过CCTV-1直播、CCTV-4全球直播,以及央视其他频道和卫视频道的直播,实现了真正意义上的“全国全球曝光”,因此央视春晚一直是品牌“兵家必争”的流量高地,也是品牌进行形象展示与品牌精神输出的最佳阵地。以登陆春晚为号角,舍得酒业吹奏出新一年品牌高能营销的进击序曲。
在众多品牌各施其招的春晚舞台上,要脱颖而出并非易事。在春晚营销打法上,舍得酒展现出超高的水准,以“软性植入+硬性广告”的“1+1+1”组合拳,通过春晚开场前广告轮播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式,把来自春晚的顶配流量迅速、高效转化成助推品牌向上的强劲势能。
春晚开场前广告轮播中,舍得酒业携“以时间酿老酒,以老酒敬团圆”的祝福声如约而至,向全国观众以及全球华人率先拜年,让观众感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑,也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。
在节目期间,主持人通过拜年口播方式,将“中国智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球华人新春快乐”娓娓道来,在没有任何备注产品信息的情况下,把舍得文化和老酒喊到了全球,再次唤起品牌与消费者的情感联结,也强化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品质密码。
而在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,品味·舍得也“参演”其中。这是近十多年来,白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台,也让舍得品牌及产品形象获得倍量级曝光。
除此之外,该节目还巧妙将舍得文化融入到表演中,成为唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。秦岚在小品中道出:“舍得舍得,有舍才有得”,这句富含人生哲理的台词,正正亦是刻画着舍得酒独有品牌内涵烙印的经典语句,让观众心领神会,一听就懂,使得品牌精神内核与节目效果的完美契合,打破了春晚白酒品牌植入的固有形式,精准传递品牌内涵与舍得智慧,也让品牌迅速破圈,给全国观众留下深刻的品牌印象和美誉度,成为央视2023春晚上属于舍得酒乃至整个白酒圈的高光时刻。
在央视顶流平台及现象级IP赋能下,舍得酒进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力,为品牌破圈提供了“加速引擎”,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。
亮相欧美东亚春节盛典,央视平台深度赋能提质
舍得酒高端形象升格加速破圈
舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎,将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华,生动传递给亿万观众。在新春期间,舍得酒业还积极出海,在德国、日本、美国等地多个重要国际舞台上亮相,向全球华人恭贺新春佳节。传递中国白酒文化价值内涵的同时,扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度,持续推动品牌国际影响力的提升。
其中,1月20日,由复星、豫园股份、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”中,舍得酒作为新年招待会指定用酒,代表中国白酒亮相晚宴活动现场;在日本,1月18日舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”;1月20日至1月22日,在吸引了近数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中,舍得酒业现场设置VIP展位,让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化。CCTV财经频道也于现场对舍得酒进行了直播报道;在美国,1月21日,舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏,向全球华人送上新春佳节的美好祝福。
舍得出海全球瞩目,亮相春晚全国共赏,新春叙情宴及“舍得春酒节”特别游园活动强化了“家乡人”情谊。兔年新春开年之际,舍得酒业品牌营销活动高潮迭起,效果斐然。据悉,从大年初一开始,舍得酒还将登陆新闻联播前黄金时段,占据全国新闻制高点位置,更长时间、多维度地实现品牌曝光。相信在央视平台顶级的流量助力,舍得酒业在2023年中国酒业开新局、谋新势的竞争中,定能乘风而起扶摇直上,创造更多的精彩。
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