奔赴大江大河,品味中国智慧
1月8日晚,由王凯、杨烁、董子健、杨采钰领衔主演的开年大剧《大江大河》系列第三部《大江大河之岁月如歌》(后简称《大江大河3》)在CCTV1黄金时间迎来首播,并在爱奇艺、腾讯视频同步播出。
作为“CCTV-1 开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌”,舍得酒在剧中见证着宋运辉、雷东宝、杨巡以及梁思申等主角们的成长,展现新的时代背景及发展机遇下,几人在各自领域中历经风雨、拼搏进取,在市场经济的大海中迎浪搏击的故事。
临近春节,《大江大河3》的上线热播也将成为舍得酒抢占春节传播高地的重要载体,助力其在即将到来的春节旺销季实现品牌文化传播与市场动销的双重领先优势。
流量、口碑双丰收
舍得再次压中年度爆剧
从《大江大河1》开始,舍得酒业在影视剧的合作选择上便显露出超高的精准度与预判性。特别是将年度大戏的流量价值最大化转化,已经是舍得酒业在当下诠释品牌形象与品牌精神的重要手段之一。
在大IP与实力派演员的加持下,《大江大河3》在开播前就备受关注与期待。从首播当晚的收视表现与观众评价来看,《大江大河3》也不负关注与期待,让开年大戏与年度爆剧的属性更具确定性。
在收视表现方面,酷云实时收视数据显示,《大江大河3》开播后收视快速破1,收视涨幅明显,峰值突破1.52,获得同时间段收视冠军。
在观众评价方面,《大江大河3》首播日也收获了一致好评。众多网友认为,《大江大河3》不愧是等了三年的剧,展现出宏大的时代格局以及与时代紧密相连的人物命运,配得上“品质年代剧”的称号。
从记录时代浪潮的《大江大河1》,到探寻“舍得式”亲子关系的《小舍得》、展现当代中国百姓生活史诗的《人世间》……舍得酒用一次次压中年度爆剧的实绩来强化其在消费者心中的品牌文化内涵。
此次“参演”《大江大河3》不仅形象展示了舍得酒深厚的品牌文化内涵,也将借助该剧的高流量与高认可,开启新一轮高曝光的品牌传播攻势。
与时代同频共振
舍得品牌智慧强势突围
从内容来看,《大江大河3》紧密延续前两部作品,带领观众走过改革开放的第二个十年,聚焦1993年至21世纪前夕,以宋运辉、雷东宝、杨巡等真实丰满的小人物微观视角续写时代的恢宏巨变。
我们看到,剧中人物在错综复杂情势下的每一次抉择,都充满共情力与感染力。在《大江大河3》中,经历人生变局的主角们继续着自己的乘风入海之路——宋运辉在新的岗位和新的行业里,继续发扬着敢想敢拼的作风;雷东宝重振旗鼓,再次带领村民开始了“创业之路”;杨巡则将以更大的资本以及野心,面临创业路上的新困境……
主角们在时间长河中累积的丰富人生经历,向观众传达着“人生如同老酒一般,需要岁月的磨砺才能释放出悠长醇香”的价值观。而支撑主角们丰富经历的奋斗精神与舍得精神,正是《大江大河3》从时代背景以及人物命运中抽离出来继续保持话题度的关键,也是舍得酒与该剧所体现出的改革开放中敢拼敢想的中国智慧完美契合的地方。
行业人士认为:“舍得酒是中国白酒圈中最具文化底蕴的品牌之一,此次通过找准与《大江大河3》核心价值的契合点,舍得酒不仅展现了品牌所具有的‘舍得智慧’和‘舍得精神’,也进一步使品牌的文化感染力与渗透力在更广的消费人群中,得到了更深度地传递。”
如果我们回过头认真审视舍得酒与《大江大河3》的合作,也能清晰地看见舍得酒以紧扣剧情的演绎形式为锚点,将《大江大河3》当作了一个承载“舍得智慧”与“舍得精神”的容器,精准巧妙地完成了品牌文化的强势输出,并同步唤起了观众和消费者的精神共鸣和心灵触动,进一步强化大众对“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌认知。
层层加码春节营销
舍得抢先赢战“开门红”
在2024开年之际,舍得酒高能“参演”《大江大河3》的意图很明显——借助大剧IP与央视大平台强势抢占消费者心智,为即将到来的春节旺季完成品牌传播上的聚势赋能。
事实上,为了抢占春节营销高地,舍得酒在《大江大河3》开播之前,已经从品牌、市场、产品多维度打响了“春节档”的抢位战,开启“龙耀中国·福在舍得”市场主题活动。
在品牌传播方面,舍得酒火力全开高势能曝光。
自1月1日起,舍得酒“龙耀中国·福在舍得”主题形象陆续登陆全国各主要城市,在全国近20省份及40大核心城市的高势能枢纽、核心商圈开启全维度、高频次、长周期的持续曝光。
在市场动销方面,舍得酒势能全开促增长。
一方面,在消费者促销上,消费者购舍得酒系列指定产品即有机会获现金红包,或最高20g足金金条,综合中奖率高达100%;同时,近期推出的甲辰龙年舍得生肖酒也作为主题活动的重要组成部分,持续为舍得春节开门红贡献更多力量。
另一方面,舍得酒在2023年年底推出针对品味舍得大单品的全新消费者培育项目——“智慧人生·品味舍得——老酒私宴”,获得参加体验的经销商和消费者的一致认可。同时,活动还将于2024年全面落地执行,以消费者体验的突破性创新,促进品牌核心消费客群的深化培育。
此外,聚焦圈层培育的舍得老酒鉴赏答谢会预计春节前后将在全国开展3000余场,全面拉开联动终端猛攻“春节档”的大幕。
线上高能“参演”央视开年大剧《大江大河3》,线下多维加码春节营销,这一系列强势占位“春节档”的营销动作,都将与“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品质体验一起,转化为强劲的动销力,助力舍得实现2024春节旺销季的全面突破。(糖酒快讯)
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