随着消费人群与场景需求不断升级的趋势,越来越多品牌聚焦用户对于纸巾“柔”的需求升级,切入「柔软纸巾」营销中。但在信息粉尘化时代下,高度同质化的营销态度不再有效,品牌需要找准新视角,才能在用户中留下声音印记。

作为国民生活用纸领军品牌,维达联合京东超级品牌日,通过「视觉语言」+「场景体验」营销策略,传递强势新品「维达棉韧奢柔羊绒感纸巾」的柔软体验。

活动期间,「明星加持+产品IP发力+超级曝光」三大矩阵,实现传播破圈,新品话题全渠道曝光超8000万,强化羊绒感纸巾心智占位,促进品牌有效拉新。一场声量和销量双维爆发的战役,维达是如何打赢的?

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挖掘核心卖点打造话题事件

实现羊绒感关键词占领,反哺产品

与以往不同,此次维达京东超级品牌日,以沉浸式“羊绒感体验”为营销抓手,打通消费者认知链条,在上海核心商场打造首个「羊绒感柔乐园」,为超1亿年轻家庭提供柔软呵护的亲子互动场所,奢宠亲子时光。

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「羊绒感柔乐园」以维达棉韧奢柔羊绒感纸巾核心卖点为创意原点,门头、地面、通道、装置都包裹上柔软的紫色绒毛,整体空间被淡紫色羊绒毛360度全方位覆盖,高度还原「维达羊绒感纸巾」真实触感。

纸巾柔软卖点不再只是意识形态输出,零距离的沉浸式体验让用户在快闪店游玩中即可完成自然种草,极致视觉输出+触感体验有效实现新品「羊绒感」关键词占领,强化柔软心智。

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正值周末,羊绒感包围闹市的创意快闪,给消费者带来新奇独特的沉浸式柔软体验,吸引不少亲子家庭专门到店打卡。趣玩体验、拍照留念、惊喜福利,现场丰富互动撬动有孩家庭共同开启沉浸式羊绒感之旅。

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小红书亲子达人现场打卡,多类型多角度探店素材,将“柔乐园”沉浸式互动体验透明化的呈现给更多消费者,将羊绒感纸巾的核心卖点向原点人群精准传达,从线下延续到线上引起有效转化。

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明星种草视频为维达羊绒感纸巾强力背书

微博&抖音达人多形式集中发力造口碑

超品日期间,维达邀请全新品牌大使乔欣共同发声,亲测使用羊绒感纸巾,以沉浸式产品体验种草视频,为新品证言。透过明星的影响力,为新品带来关注量级的跃升,撬动更多用户卷入,持续为维达京东超级品牌日活动造势。

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同时品牌搭建了一个集结多渠道、多领域达人的传播矩阵,联动一批具有高度粉丝信赖值的亲子达人,让“萌娃”成为产品柔软体验第一“代言人”,花式种草扩散新品口碑,大幅提升在精致妈妈、资深中产等目标人群内的心智渗透,强化羊绒感纸巾认知优势,完成用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累。

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线上线下硬广资源饱和式爆发

羊绒感纸巾多点触发消费人群

活动期间,维达结合传播节奏进行流量配置,通过线下线上硬广资源加持,多点触达核心人群,以一场高质量的视觉营销引发受众共鸣。

线下,维达在广州汉溪长隆地铁站打造了一条沉浸式“羊绒感”通道,铺天盖地的淡紫色羊绒感设计,提前营造羊绒感柔软世界,为线下「柔乐园」活动预热,引发社交媒体的讨论度。投放强势覆盖高品质用户人群,预估触达用户超1000万人次,反哺线上销售。

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线上,多家主流APP联合开屏集中抢夺目标消费者视线,快速拓展潜在高价值人群进入京东站内,促成销售转化,实现用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累!

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在本次活动中,维达通过匹配新品亮点与用户需求,打造「羊绒感柔乐园」话题事件,以「视觉符号」+「场景体验」持续打破制约,创新新品营销,面向超1亿有孩家庭达成有效种草。

线下沉浸式的羊绒感体验,以及线上羊绒感纸巾多形式种草,与用户深度对话,在最短时间内打响声量、输入消费者心智。

未来,维达也将继续携手京东超级品牌日和京东超市,不断提供高品质用纸,陪伴超1亿家庭韧性成长。

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