春节,是中国人心目中最重要的节日,也是品牌营销的必争战场。2023年作为疫情放开后的第一年,是情绪和消费力的双重释放,品牌开始寻找新的出路和营销方法论,而久违的新年气氛也让兔年成为品牌营销绝佳舞台。
在2023年春节营销中,海鲜预制菜精选品牌小霸龙紧抓节日经济的契机,发起了一场“小霸龙预制菜上春碗”年夜饭营销战役,以欢乐、新潮、充满爱及生命力的形象向消费者具象化地传递“年夜饭小霸龙预制菜上桌入碗,与家人共庆喜乐中国年”的美好祝愿,将预制菜产品与“年夜饭”场景进行深入捆绑,凭借一系列花式玩法,在本次的春节营销大战中突围而出,不仅传递出小霸龙的品牌活力,更彰显了小霸龙敏锐的市场洞察力。
多渠道精准投放,传递品牌活力
作为与生活场景有天然契合基因的海鲜预制菜品牌,小霸龙新年营销动作不断,巧借「“年货囤小霸龙烤鱼”推文+“这碗才是我的菜”趣味H5游戏+春节创意菜谱」等组合形式,打造线上营销的宣传推广节奏,为消费者创造了独具吸引力的春节营销新体验。
首先,在“年货囤小霸龙烤鱼”系列内容营销中,小霸龙围绕着往年的年夜饭都要忙碌一整天的话题,引出今年小霸龙预制菜上春碗,让家人在轻松解放双手的同时,还能吃遍全国地道风味。小霸龙为消费者精心呈献了麻辣烤鱼、菠萝烤鱼、麻辣小龙虾、田园鲜虾饼、水晶虾饺、彩虹小酥鱼、鲜虾芝士饼等多品类的预制菜美味,满足了不同的食用场景。消费者只需通过简单的加热,随时随地就能品尝到来自海洋的鲜美风味。为更好地达到传播效果,小霸龙还联动了社交达人在小红书、抖音等社交平台种草烤鱼,向消费者培植“今年年夜饭吃鱼,就选小霸龙烤鱼”的营销理念。
接着,小霸龙紧跟Z世代年轻人喜好,推出“这碗才是我的菜”趣味H5游戏,吸引粉丝进行互动。其高价值营销新玩法,不仅增加整体观看的趣味性,也进一步带动消费者购买,呼吁消费者来“抢”小霸龙预制菜和小霸龙春碗。
除外,小霸龙带来新年新吃法——“火红鸳鸯锅”“围炉大团圆”等创意菜谱。风味烤鱼和小龙虾的双重碰撞,将预制菜与火锅进一步结合;围绕今年冬天火热的“围炉煮茶”场景,与三五好友一起喝茶、吃小霸龙裹粉炸物,为消费者解锁了更多创意美食!
在这波兔年春节营销中,小霸龙在线上推广宣传频频发力,创新玩法将高颜值、新鲜感、仪式感和便捷享受发挥得淋漓尽致,产品植入人心,让消费者对小霸龙预制菜年夜饭印象深刻,进而引发了众多KOC在小红书、抖音等社交平台种草小霸龙预制菜和春碗礼盒,助燃了小霸龙预制菜销量持续攀升!
总的来说,在这场新春营销中,小霸龙通过全面引流线上电商平台,打造了驱力十足的线上营销闭环,在新的一年打了一场漂亮的“营销仗”。
匠心打造好品质,带来暖心美食
最温暖浓郁的年味,都是从舌尖开始,在春节这个享用美味的节点,小霸龙化身消费者的亲密饭友,为消费者奉上烹饪便捷且多元化的预制菜,为爱吃鱼、爱吃虾的Z世代解放双手,轻松实现“30分钟一桌中式菜肴”。除了专注打造新鲜美味,小霸龙也在不断寻求和用户在情感上的共鸣。回看这次活动,小霸龙以贴近生活的方式,倡导将预制菜送上春碗,在吃出美味的同时吃出新年好运,其带来正面的、积极向上的情绪引导,能让消费者对新生活继续保持新期待。
可以说,小霸龙为新春年货注入年轻化质感,营造了一场更符合当代语境的新春营销,将春节文化以更“美味”的方式传递给大众,更具传播力,也更具文化传承的社会意义。
近年来,小霸龙品牌的不断迭代出新,从细分场景的产品需求到不同营销节点情感共鸣,全方面满足消费者对海鲜预制菜的期待与需求。未来,小霸龙将继续秉承着做消费者最亲密的饭友理念,以品质为核心,持续带来高品质海洋美味,与消费者共享快乐生活!
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